Remarketing : Pengertian dan Cara Kerjanya bagi Bisnis

Business, Marketing / 0 | | 2

Pernahkah Anda mengunjungi sebuah situs web, dan kemudian keesokan harinya, saat menjelajah online, Anda melihat iklan untuk situs web yang sama? Atau apakah Anda pernah mengunjungi web toko, menambahkan item ke keranjang, tetapi tidak check out? Lalu keesokan harinya, saat browsing online, Anda melihat iklan yang menampilkan produk yang Anda tinggalkan di troli? Artinya, Anda ditargetkan ulang.

Pemasaran ulang dapat menjadi strategi pemasaran yang sangat berguna untuk bisnis Anda jika dilakukan dengan benar. Banyak orang yang tidak akan berbelanja saat pertama kali mengunjungi situs web Anda, tetapi hal ini tidak menjadi masalah. Hal baiknya adalah sekarang pelanggan akrab dengan brand Anda dan pasti mengenalnya dengan mudah. Di sinilah remarketing atau pemasaran ulang diterapkan.

 

Baca Juga :  Panduan Mengenal Apa Itu Remarketing Bagi Pebisnis Pemula

 

Mengenal Apa Pengertian Remarketing

Remarketing : Pengertian dan Cara Kerjanya bagi Bisnis
 

Pemasaran ulang atau remarketing adalah tindakan mengirimkan pesan pemasaran ke prospek-prospek, atau pelanggan yang sebelumnya telah dipasarkan karena biasanya menghasilkan konversi yang lebih tinggi dan pengeluaran iklan yang lebih rendah. Selain itu, remarketing juga dikenal sebagai penargetan ulang, dimana ini adalah bentuk pemasaran digital yang sangat umum dan populer saat pemasar menayangkan iklan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web mereka, atau halaman web tertentu, dan yang telah atau belum mengambil tindakan tertentu. Ini adalah cara yang efektif untuk menargetkan orang-orang yang telah menunjukkan minat pada bisnis atau brand Anda.

Karena Anda menargetkan pengunjung sebelumnya atau pelanggan yang sudah ada, ini disebut remarketing. Anggap saja sebagai kesempatan kedua untuk mengonversi, meningkatkan penjualan, atau mempertahankan pelanggan dengan iklan atau kampanye online. Anda dapat melakukan pemasaran ulang dengan cara yang berbeda dan dengan platform iklan yang berbeda, seperti iklan Google, atau iklan Facebook. Pemasaran ulang membantu Anda mendapatkan kembali minat audiens Anda dimanapun mereka berada di corong konversi. Anda dapat membuat kampanye iklan bayar per klik atau PPC yang dipersonalisasi atau email yang membuat audiens Anda kembali ke halaman Anda dan mempertimbangkan untuk berkonversi.

Adapun berbagai jenis pemasaran ulang yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan pelanggan kembali ke bisnis Anda terdapat tiga opsi yang paling populer untuk pemasaran ulang ke prospek.

  • Iklan bergambar yang dipasarkan ulang

    Iklan ini adalah format paling umum yang digunakan untuk memasarkan ulang ke prospek. Iklan yang dipasarkan ulang menampilkan visual produk yang dilihat sebelumnya. Ada dua platform untuk menggunakan iklan bergambar yang dipasarkan ulang. Platform pertama adalah jaringan display Google. Saat Anda membuat iklan yang dipasarkan ulang, iklan ini muncul di situs dalam jaringan Google. Pengguna akan melihat iklan ini saat mereka mengunjungi situs yang berbeda di web.

  • Remarketing di media sosial

    Platform seperti Facebook dan Twitter memungkinkan Anda membuat iklan yang ditargetkan ulang dan menampilkannya kepada pengguna yang relevan di umpan berita mereka. Iklan pemasaran ulang media sosial beroperasi dengan piksel pelacakan. Anda menempatkan piksel pelacakan di berbagai halaman situs Anda. Saat pengguna mengunjungi halaman tersebut dan keluar, piksel mengumpulkan informasi mereka sehingga Anda dapat memasarkan ulang kepada mereka dengan iklan. Iklan yang dipasarkan ulang adalah cara yang bagus bagi Anda untuk menampilkan produk Anda secara strategis kepada prospek yang berminat lagi. Iklan ini membantu Anda menarik orang kembali dan membuat mereka membeli produk Anda.

Baca Juga :  Tips Membuat Strategi Pemasaran Dengan Menerapkan PPC (Pay-Per-Click) Advertising

  • Remarketing email

    Pemasaran ulang email adalah cara populer lainnya untuk memasarkan prospek. Pernahkah Anda menambahkan produk ke keranjang dan meninggalkan halaman hanya untuk mendapatkan email tentangnya nanti? Jika demikian, Anda pernah mengalami pemasaran ulang email. Dengan pemasaran ulang email, Anda mengirim email ke orang-orang yang terlibat dengan situs Anda. Kampanye pemasaran ulang ini ditargetkan kepada orang-orang yang mengisi sebagian formulir tetapi tidak melengkapinya, atau untuk orang-orang yang meninggalkan troli mereka.

  • Pemasaran ulang video

    Pilihan lain untuk pemasaran ulang adalah pemasaran ulang video. Dengan pemasaran ulang video, Anda menampilkan iklan video di YouTube atau situs Google lainnya. Anda dapat menggunakan iklan ini untuk memberikan cara yang lebih visual untuk menarik pelanggan kembali ke situs Anda. Seperti pemasaran ulang berbasis teks, pemasaran ulang video lebih dari sekadar memantau bagaimana pengguna berinteraksi dengan video. Faktor-faktor seperti jenis video yang dilihat, langganan saluran, dan suka dan tidak suka semuanya dipertimbangkan. Iklan video adalah cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dan membuat mereka tertarik dengan produk atau layanan Anda. Orang-orang tertarik pada video, jadi Anda dapat menggunakan opsi ini sebagai kesempatan untuk berbagi banyak informasi dalam waktu singkat.

 

Baca Juga :  Cultural Intelligence : Pengertian dan Manfaatnya Bagi Binis

 

Cara Kerja Remarketing bagi Bisnis

Remarketing : Pengertian dan Cara Kerjanya bagi Bisnis
 

Tidak sulit untuk menyiapkan kampanye pemasaran ulang untuk situs web Anda. Yang dibutuhkan adalah instalasi piksel. Saat Anda membuat kampanye dengan jaringan iklan tertentu, jaringan tersebut akan memberi Anda sepotong kecil kode yang disebut tag piksel untuk ditambahkan ke situs web Anda. Setiap kali pengguna baru mengunjungi situs Anda, kode akan menjatuhkan cookie browser anonim dan pengguna akan ditambahkan ke daftar penargetan ulang Anda. Saat pengguna yang sama mengunjungi situs lain yang menghosting iklan bergambar atau iklan bawaan dari penyedia jaringan iklan Anda, sistem akan menayangkan iklan Anda kepada pengguna tertentu ini. Ini akan terjadi selama Anda menjalankan kampanye aktif.

Langkah Google untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga akan mempengaruhi kemampuan pemasar untuk memasarkan ulang. Itulah mengapa penting untuk beriklan di platform berdasarkan penggunaan data pihak pertama yang memungkinkan pelacakan. Meskipun perpindahan ke dunia tanpa cookie agak tertunda, tetap penting untuk mulai merencanakan sekarang untuk alat dan taktik yang memungkinkan Anda memasarkan ulang di masa mendatang.

Seperti yang sebelumnya dijelaskan, singkatnya dalam hal pelaksanaan teknis, remarketing merupakan proses penggunaan tag javascript yang dikenal sebagai piksel untuk menempatkan cookie di browser pengguna. Cookie kemudian menginformasikan platform pemasaran ulang untuk menayangkan iklan bergambar tertentu melalui pertukaran iklan, berdasarkan halaman atau produk yang digunakan atau ditelusuri pengguna di situs web atau aplikasi Anda.

 

Baca Juga :  Tujuan Menerapkan Sensory Marketing Untuk Meningkatkan Daya Tarik Bisnis/Brand

 

Kesimpulan dan Penutup

Remarketing adalah strategi periklanan online yang sangat baik untuk mendapatkan konversi untuk bisnis Anda. Ketika Anda berinvestasi dalam strategi ini, Anda akan membawa lebih banyak prospek kembali ke bisnis Anda. Pemasaran ulang juga merupakan cara yang efektif dan hemat biaya untuk menarik pelanggan. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa Anda menargetkan orang-orang yang telah menunjukkan minat pada apa yang Anda tawarkan. Dengan penargetan dan penganggaran yang tepat, Anda dapat mencapai hasil yang baik dengan KPI Anda.

Iklan pemasaran ulang dapat digabungkan dengan personalisasi agar sesuai dengan preferensi dan kebutuhan setiap pengguna atau segmen pelanggan tertentu. Hal ini dapat dilakukan melalui penggunaan iklan dinamis, yang secara otomatis menyesuaikan konten dan promosi secara khusus untuk setiap pengguna dan memastikan mereka melihat materi iklan yang paling relevan. Semoga artikel ini memberi Anda informasi yang Anda perlukan mengenai remarketing.

Related Post :