Istilah dari kata influencer adalah trend baru meski dalam bahasa Inggris sudah ada sejak tahun 1660-an silam. Namun, aplikasinya pada media sosial sangat relatif baru yang kemudian berkembang menjadi fenomena yang lebih baru. Semenatara influencer pertama dalam sejarah mungkin sudah tidak diingat lagi, sejak adanya media sosial saat ini membuat semua orang berkesempatan menjadi influencer.
Dari situ maka influencer media sosial adalah juru bicara yang berpengaruh ini mengarah ke pemberi pengaruh media sosial modern atau seseorang yang telah membangun pengikut yang cukup besar di satu atau lebih saluran media sosial. Seiring dengan perbedaan ukuran dan jangkauan, saluran, format konten, dan kategori juga akan membentuk definisi influencer dalam berbagai tingkatan. Sepanjang evolusi media sosial, ragam platformnya terus berubah sebagai respons terhadap perilaku dan harapan pengguna.
Baik itu YouTube, Instagram, Facebook, atau Twitch, saluran media sosial ini menawarkan cara berbeda kepada influencer untuk membuat, menerbitkan, dan mengonsumsi konten, serta melibatkan audiens. Dengan demikian, definisi influencer dapat berubah dengan kancah media sosial yang selalu berubah, dan semua variabel harus dipertimbangkan saat mendefinisikan influencer media sosial.
Daftar Isi
Jenis dan Tingkatan Influencer Media Sosial
Influencer media sosial umumnya dikategorikan oleh dua tingkatan utama yaitu mikro dan makro-influencer. Sementara mikro-influencer memiliki pengikut antara 10.000 hingga 50.000, makro-influencer memiliki audiens antara 500.000 hingga 1 juta. Tetapi kategori ini dapat dipecah lebih jauh untuk mencakup berbagai influencer media sosial seperti dibawah ini :
-
Nano-Influencer
Kategori ini adalah influencer dengan dengan 1.000-10.000 pengikut media sosial yang melibatkan audiens kecil yang khusus.
-
Micro-Influencer
Influencer kategori ini telah memiliki pengikut tetap setidaknya antara 10.000-50.000 yang memiliki status mengesankan dengan audiens yang lebih luas.
-
Influencer Tingkat Menengah
Mereka yang termasuk influencer peringkat ini adalah yang mempunyai pengikut media sosial dengan 50.000-500.000 pengikut yang telah naik peringkat di antara banyak audiens.
-
Makro-Influencer
Termasuk dalam kategori superstar media sosial dengan pengikut antara 500.000-1.000.000 yang telah mendapatkan status pemutaran perdana sebagai pembuat kebisingan media sosial.
-
Mega-Influencer
Kelompok influencer media sosial ini mempunyai 1.000.000-5.000.000 pengikut yang telah mencapai pengikut yang menempatkan mereka dalam kategori yang mirip dengan selebriti.
-
Selebriti
Tokoh terkenal yang ketenarannya diterjemahkan serta menjangkau banyak kalangan penggemar menjadi status media sosial bergengsi dengan lebih dari 5.000.000 pengikut.
Setiap tingkatan influencer diatas memiliki kelebihan dan kekurangan untuk bisnis tergantung pada tujuan dari inisiatif atau kampanye tertentu. Misalnya, makro dan mega-influencer dapat menjangkau audiens yang sangat luas dalam satu postingan, sementara nano dan micro-influencer terkadang dapat membantu kampanye menjangkau lebih banyak audiens khusus. Selanjutnya, influencer tingkat menengah mewakili opsi penggemar dengan skala menengan pula.
Baca Juga : Mengenal Apa Itu Influencer dan Cara Memilih Yang Tepat Untuk Bisnis Online
Media yang Digunakan Influencer Media Sosial
Banyak influencer memiliki saluran media sosial utama di mana mereka umumnya memiliki pengikut paling banyak dan memulai karir mereka, tetapi sering kali mendistribusikan konten mereka di saluran tambahan lainnya. Seorang influencer tidak memiliki pengaruh yang sama di setiap platform. Beberapa platform kondusif untuk format konten tertentu, industri, dan sponsor atas yang lain. Secara umum, influencer dapat didefinisikan oleh saluran sosial dengan cara sebagai berikut :
-
Instagram
Mereka yang berada dalam platform ini juga dikenal sebagai Instagrammer adalah kelompok pemberi pengaruh ini membuat konten yang sangat visual, diberi judul dengan konten tertulis berbentuk pendek. Channel ini juga menjadi lebih populer dan serbaguna untuk konten video, dengan diluncurkannya Instagram Stories dan IGTV. Influencer dalam gaya hidup, kebugaran, kecantikan, dan perjalanan cenderung berkinerja terbaik di saluran ini karena cocok untuk inspirasi visual dan tip cepat.
-
YouTube
YouTuber, juga dikenal sebagai YouTuber berfokus secara eksklusif pada pembuatan konten video berdurasi panjang. Berfungsi lebih seperti industri hiburan, platform ini berfungsi dengan baik untuk alur cerita naratif, lelucon, panduan cara kerja, video unboxing, vlog pribadi, dan konten bergaya televisi. Komedi, kecantikan, teknologi, otomotif, dan gaya hidup hanyalah beberapa kategori yang disukai oleh banyak pemirsa YouTube.
-
Blog
Blogger menciptakan saluran pertama bagi influencer untuk menjangkau khalayak massal secara online. Media blogger sendiri dapat menghasilkan konten visual dan tertulis dalam bentuk panjang dalam format naratif. Foodies, pakar gaya hidup, ahli mode, traveler, review produk kecantikan dan mommy blogger sering ditemukan di antara blog teratas.
-
Facebook
Facebook secara tradisional kurang populer di kalangan influencer, tetapi telah mempersenjatai platformnya dengan sumber daya pembuat untuk memperkuat konten tertulis, fotografi, dan video. Influencer dalam industri gaya hidup, komedi, dan game adalah beberapa yang berperforma baik di saluran ini.
-
Twitch
Penyiar Twitch terutama menggunakannya sebagai platform untuk streaming langsung game mereka, tetapi Twitch telah berkembang melampaui gamer untuk menyertakan juru masak dan artis untuk beberapa nama. Saluran ini berspesialisasi dalam konten streaming langsung yang tepat waktu, sangat menarik.
-
TikTok
Meski awalnya platform ini lebih dikenal di China, tapi kini sebagai media sosial yang merajai dunia, TikTok berkembang dengan pesat. Tidak lagi hanya diisi oleh generasi muda meski masih menduduki puncak pengguna teratas, siapa saja dari ragam umur dan latar belakang hingga artis terkenal sekalipun turut bergabung dalam platform yang dinamis dan paling kreatif saat ini.
Baca Juga : Perbedaan Antara Buzzer dan Influencer yang Perlu Anda Ketahui
Menentukan Influencer Media Sosial Berdasarkan Kategori Industri
Secara umum influencer mengisi ruang kategori pada gaya hidup atau lifestyle, kecantikan, traveling atau kuliner. Tetapi diluar kategori umum ini ada banyak sekumpulan kelompok industri. Berikut beberapa kategori lainnya yang termasuk spesifik :
-
Gaming
Influencer dalam kategori industri termasuk mereka yang melakukan livestreamer video game, esports, tip pemain, konsol unboxing, ulasan produk game
-
Komedi
Sebagai kategori yang cukup umum, industri ini termasuk dalam membuat konten mengenai lelucon, parodi, dan sandiwara
-
Keluarga
Kategori ini sudah mempunyai penggemar atau pengikutnya tersendiri biasanya adalah ibu, ayah, orang tua atau anak . Influencer ini bisanya membuat konten mengenai nasihat keluarga atau hubungan
-
Kesehatan dan kebugaran
Mereka yang mempunyai kategori ini biasanya adalah ahli atau penggemar kesehatan, kebugaran, meditasi, nutrisi, kebugaran yang mempunyai banyak ilmu untuk dibagikan kepada pengikutnya
-
Mode dan kecantikan
Termasuk dalam kategori lifestyle, influencer di industri ini sangat terkenal dalam beberapa tahun terakhir. Influencer di industri ini biasanya berbagi informasi mengenai pakaian mewah, gaya, kosmetik, tutorial tata rias
-
Teknologi
Dengan majunya teknologi dan inovasi yang dihasilkannya membuat banyak produk yang bisa diulas dan dibagikan. Influencer kategori ini biasanya melakukan unboxing dan ulasan, panduan cara kerja produk teknologi terbaru
-
Perjalanan/Traveling
Semakin terbukanya industri dan pariwisata dunia, maka memberi celah untuk influencer di bidang ini untuk berkembang. Mulai dari panduan backpackers, pelancong, fotografer, petualang, Anda bisa mendapatkan informasi dari influencer ini
-
Automotive
Sama dengan teknologi, dunia otomotif dunia juga berkembang dengan berbagai macam kendaraan yang dirilis setiap waktunya. Influencer kategori ini biasanya adalah penggemar mobil yang akan berbagi panduan perbaikan otomatis dan lain lain
-
Musik
Ini adalah konten yang paling umum di YouTube dimana influencer menjadi terkenal dengan melakukan cover dari lagu dan penyanyi asli. Selain itu mereka juga menulis dan memproduksi lagu, musisi, band, video musik mereka sendiri.
Baca Juga : Apa itu Influencer Marketing dan Manfaatnya untuk Bisnis Online
Kesimpulan dan Penutup
Satu dekade yang lalu, arena pemasaran influencer hanya terbatas pada selebriti dan beberapa blogger yang berdedikasi yang sudah mempunyai nama maupun image mereka sendiri. Sekarang, sepertinya semua orang telah melihat influencer media sosial meningkat, memenuhi pasar, dan bahkan ada yang membuat spam atau penipuan.
Mengingat semua orang saat ini mempunyai peluang sebagai influencer media sosial dan mengumpulkan pengikutnya sendiri, membuat industri ini berkembang. Dengan perekambangn itu pula, menjadi influencer saat ini mendatangkan pemasukan yang tidak main- main sehingga tujuan hidup banyak orang pun banyak beralih untuk menjadi influencer media sosial yang sukses dan terkenal.
