Website yang sampai saat ini masih digunakan untuk melakukan promosi bisnis. Jika Anda melihat secara detail, umumnya pada website terdiri dari berbagai elemen seperti homepage, menu, navigasi, layout, landing page serta elemen lainnya. Di Antara elemen website tersebut, kita akan membahas salah satu elemen yang penting dimiliki oleh pemilik website yaitu landing page.
Seperti yang kita tahu bahwa landing page disebut sebagai senjata paling ampuh untuk para pembisnis online. Mengapa demikian? Karena elemen yang satu ini terletak di bagian depan website, sehingga pengunjung yang mengakses website langsung melihatnya. Selain itu, ini beberapa alasan kenapa landing page sangat penting untuk bisnis Anda.
Daftar Isi
Apa Itu Landing Page?
Landing page atau halaman arahan adalah halaman website khusus yang dirancang untuk untuk keperluan marketing campaign untuk satu tujuan tertentu, yaitu mengkonversi pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Halaman web atau landing page ini dapat diakses konsumen bahkan dalam ranah pemasaran, biasanya merupakan halaman yang berdiri sendiri. Landing page merupakan tindak lanjut dari janji yang telah dibuat dalam sebuah konten.
Dimana menjadi langkah selanjutnya pengunjung menjadi pelanggan. Sehingga memungkinkan seseorang melakukan perdagangan. Misalnya melakukan penawaran khusus, informasi hingga transaksi. Sebagai imbalan atau informasi kontak yang diberikan. Sehingga mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan yang mereka inginkan.
Misalnya mendaftar newsletter, mengunduh ebook, mengisi formulir dan melakukan pembelian. Landing page yang efektif biasanya memiliki beberapa kata kunci yang membuatnya tampak lain dari web pada umumnya. Menampilkan desain sederhana dan fokus dengan pesan yang cukup jelas dan call to action yang menonjol.
Landing page dirancang secara khusus untuk suatu tujuan tertentu yaitu mengkonversi pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Mampu mendorong pengunjung untuk melakukan tindakan spesifik, seperti membeli produk, mendaftar layanan, mengunduh materi, atau mengisi formulir. Berbeda dengan halaman beranda (homepage) yang bersifat umum, landing page fokus pada satu tawaran atau kampanye pemasaran.
Website landing page menjadi elemen penting dalam strategi digital marketing. Biasanya diterapkan oleh brand. Sayangnya banyak brand yang belum memahami apa peran penting dari landing page. Padahal landing page penting demi kesuksesan sebuah bisnis. Untuk lebih jelasnya bisa simak ulasan mengenai landing page dan alasan mengapa perannya begitu penting dalam sektor bisnis.
Baca juga: Mengenal Seberapa Penting Produk dalam Bisnis?
Manfaat Landing Page dalam Uji dan Optimalisasi
Landing page memudahkan untuk melakukan pengujian A/B untuk mengidentifikasi elemen mana yang paling efektif dalam meningkatkan konversi. Anda dapat menguji berbagai versi landing page dengan judul, gambar, atau ajakan bertindak berbeda untuk melihat mana yang menghasilkan hasil terbaik.
Proses uji dan optimalisasi landing page adalah proses yang berkelanjutan. Dengan terus memantau data kinerja dan melakukan pengujian A/B, Anda dapat terus meningkatkan tingkat konversi landing page. Optimalisasi berkelanjutan memastikan bahwa landing page Anda selalu relevan dan efektif dalam mencapai tujuan pemasaran.
Dengan mengoptimalkan landing page, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi dan menghasilkan lebih banyak prospek atau penjualan dari kampanye pemasaran. Hal ini berarti Anda mendapatkan pengembalian investasi (ROI) yang lebih tinggi dari upaya pemasaran. Dengan menggunakan landing page untuk uji dan optimalisasi, dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran digital Anda dan mencapai hasil yang lebih baik.
Secara keseluruhan, landing page adalah alat yang sangat berharga untuk meningkatkan produktivitas bisnis. Dengan fokus pada konversi, pengumpulan data prospek dan pengukuran kinerja. Landing page dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran dengan lebih efektif dan menyasar pangsa pasar jauh lebih baik. Itulah beberapa alasan mengapa landing page penting untuk meningkatkan produktivitas bisnis.
Landing page adalah halaman website yang didesain secara khusus untuk keperluan marketing campaign. Berbeda dari homepage yang memiliki tombol navigasi serta menu. Halaman ini dibuat agar para calon konsumen langsung mengetahui informasi yang ada pada landing page tersebut. Hal yang tidak kalah penting, halaman inilah yang selalu ditampilkan apabila pengunjung mengakses website secara berbayar.
Selain itu, ada beberapa karakteristik yang membedakannya dengan homepage yakni:
- Landing page memiliki fungsi sebagai halaman khusus pada website.
- Selanjutnya, penggunaan dari landing page mendorong pengunjung untuk fokus pada satu produk saja.
- Karakteristik yang terakhir adalah mengajak pengunjung untuk mengisi formulir,membeli produk serta membaca informasi yang berkaitan dengan produk.
Fungsi Landing Page
Berdasarkan fungsinya, landing page memiliki tiga fungsi utama. Fungsi pertama adalah untuk memperoleh informasi pengunjung potensial (data leads). Dalam hal ini, pengunjung diminta untuk mengisi data diri seperti nama lengkap, email,jenis kelamin,usia hingga nomor telepon. Tujuannya agar leads atau pengunjung potensial dapat diketahui dengan baik sehingga bisa melakukan pembelian kembali di masa mendatang.
Kedua, fungsinya untuk meningkatkan conversion rate. Conversion rate adalah persentase yang menunjukkan seberapa mampu website menarik traffic pengunjung. Persentase ini memungkinkan bahwa pengunjung bukan hanya sekedar melihat website milik Anda saja, akan tetapi sudah bisa memutuskan untuk melakukan pembelian. Hal ini juga berpotensi meningkatkan minat pengunjung terhadap website.
Ketiga, fungsinya untuk mempercepat transaksi. Hal ini didukung dengan minimnya distraksi yang terjadi pada halaman ini. Sehingga membuat pengunjung website lebih mudah mengakses layanan produk yang akan dibeli.
Jenis-jenis Landing Page
Umumnya, ada tiga jenis landing page yang biasa digunakan untuk pemasaran digital antara lain:
Lead generation landing pages
Jenis landing page yang satu ini berguna untuk mengumpulkan data dari calon pelanggan. Biasanya dalam bentuk nama,alamat email hingga nomor telepon pelanggan. Setelah terkumpul nantinya data-data ini digunakan oleh perusahaan untuk membangun hubungan dengan pelanggan. Melalui data ini, perusahaan mengirim berupa email, info promosi produk baru,artikel mengenai produk.
Click-through landing pages
Berbeda dari jenis yang sebelumnya, pada click-through landing pages memuat sebuah tombol untuk pelanggan bisa memilih. Di dalamnya berisi informasi untuk memberitahu pengunjung website mengenai penawaran terhadap suatu produk. Bukan hanya itu saja, ini juga dapat mendorong mereka untuk mencari tahu lebih lanjut produk tersebut melalui tombol ajakan bertindak (CTA). Sebagian besar skala B2B yang sering menggunakan landing page ini.
Lead capture landing pages
Jenis yang ketiga ini bertujuan untuk meminta pengunjung website memasukkan alamat email pada form yang telah disediakan. Kemudian mengumpulkan daftar email dari pelanggan. Lead capture landing pages cenderung digunakan untuk memberitahu pada pelanggan terkait produk yang sedang diskon dengan berbagai kode yang nantinya akan diberikan.
Baca juga: 5+ Platform Terbaik untuk Membuat Landing Page Tanpa Coding
5 Alasan Landing Page Penting untuk Bisnis
Mari kita bahas beberapa alasan landing page sangat penting digunakan dalam bisnis berikut ini:
1. Meningkatkan Kesadaran Merek atau Brand
Landing page penting untuk meningkatkan produktivitas bisnis. Dapat digunakan untuk menyampaikan pesan merek Anda dengan lebih efektif dan membangun kesadaran merek. Dengan desain menarik dan konten yang relevan, landing page dapat membantu Anda menciptakan kesan positif pada pengunjung dan meningkatkan loyalitas merek.
Hal ini memungkinkan Anda untuk menyampaikan pesan merek yang konsisten dengan identitas visual dan suara merek. Apalagi dengan menggunakan elemen desain seperti logo, warna dan tipografi merek, Anda dapat menciptakan pengalaman yang familiar bagi pengunjung dan memperkuat citra merek tersebut.
2. Memfilter Konsumen
Alasan kedua, landing page secara tidak langsung melakukan filter konsumen pada produk Anda. Sederhananya, setiap konsumen yang mengunjungi website Anda tentu melakukan “klik” pada link yang menuju pada landing page. Dari sinilah Anda bisa mengetahui mana pengunjung yang tertarik dengan produk Anda, mana pengunjung yang hanya sekedar mengakses website Anda.
3. Mempermudah Analisa Informasi Pengunjung
Selanjutnya adalah penggunaan dari landing page dapat membuat Anda meletakkan pixel,site counter dan lainnya untuk beberapa hal yang ingin Anda buat. Hasilnya Anda dapat mengetahui seberapa banyak pengunjung pada website Anda dengan dibuktikan dari: durasi kunjungan hingga asal pengunjung.
Selain itu, Landing page seringkali digunakan untuk mengumpulkan informasi kontak dari pengunjung, seperti nama, alamat email, atau nomor telepon. Informasi ini sangat berharga untuk membangun daftar prospek dan menjalankan kampanye pemasaran yang lebih terarah. Formulir pendaftaran di landing page dapat disesuaikan untuk mengumpulkan informasi spesifik yang relevan dengan bisnis Anda, membantu memahami audiens target dengan lebih baik.
Menyertakan formulir pendaftaran yang dirancang khusus untuk mengumpulkan informasi yang relevan dari pengunjung. Formulir ini dapat disesuaikan untuk meminta informasi seperti nama, alamat email, nomor telepon, atau detail lain yang penting bagi bisnis itu sendiri.
Dengan meminta informasi yang diperlukan, pengguna dapat meningkatkan tingkat konversi formulir pendaftaran. Landing page sering kali menawarkan sesuatu yang berharga kepada pengunjung sebagai imbalan atas informasi mereka, seperti e-book gratis, webinar, atau diskon. Penawaran ini mendorong pengunjung untuk memberikan informasi kontak dan menjadi prospek.
4. Meningkatkan Konversi
Kemudian alasan berikutnya adalah dapat mempengaruhi konversi pada target yang telah Anda tentukan pada bisnis. Penggunaanya mampu meningkatkan konversi total 80% sesuai dengan goals yang ingin dicapai. Ini meliputi leads hingga sales.
Landing page dirancang untuk memfokuskan perhatian pengunjung pada satu tawaran atau tindakan tertentu. Bisa dikatakan jika alasan landing page penting untuk meningkatkan produktivitas bisnis. Dengan menghilangkan gangguan seperti navigasi situs web yang kompleks, landing page meningkatkan peluang pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
Seperti mendaftar, membeli produk, atau mengunduh materi. Dengan target yang fokus, halaman pendaratan dapat dibuat lebih relevan dengan audiens target dan pesan pemasaran. Hal inilah yang mampu meningkatkan kemungkinan konversi.
5. Meningkatkan Relevansi Iklan
Landing page memainkan peran penting dalam meningkatkan relevansi iklan, yang berdampak positif pada efektivitas kampanye pemasaran secara keseluruhan. Memungkinkan penggunanya untuk membuat halaman yang sangat relevan dengan iklan atau kampanye pemasaran tertentu.
Hal ini membantu meningkatkan skor kualitas iklan, yang dapat menurunkan biaya iklan dan meningkatkan visibilitas iklan. Dengan mengarahkan pengunjung ke halaman yang relevan dengan iklan yang mereka klik, Anda memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung dan meningkatkan peluang konversi.
Selain itu, landing page juga memungkinkan untuk mengoptimalkan konten dengan kata kunci yang relevan dengan iklan. Membantu mesin pencari dan platform iklan untuk memahami relevansi antara iklan dan landing page. Sehingga dapat meningkatkan skor kualitas iklan produk. Skor kualitas lebih tinggi dapat menghasilkan biaya iklan yang lebih rendah dan posisi iklan lebih baik.
Baca juga: Mengenal Apa Itu Landing Page? Definisi dan Kegunaannya
Penutup
Pemasaran digital memerlukan platform yang mendukung marketing campaign agar sesuai dengan target yang telah ditentukan. Selain media sosial, memanfaatkan website untuk mempromosikan bisnis juga bisa Anda coba. Salah satu caranya adalah dengan memaksimalkan landing page menjadi lebih menarik dan informatif seputar produk Anda. Kemudian Anda juga harus mempelajari leads mana saja yang berpotensi untuk menaikkan pembelian terhadap produk yang Anda tawarkan.
Bagi Anda yang ingin memulai mempromosikan bisnis lewat website, tentu memerlukan desain website usaha yang simple dan mudah. IDCloudHost menyediakan layanan Website Instan pembuatan website praktis dengan pilihan ratusan template landing page dan bio link sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Yuk coba sekarang!
