Dalam strategi SEO modern, optimasi website tidak hanya berfokus pada penggunaan keyword dan peningkatan jumlah backlink. Mesin pencari juga perlu memahami konteks informasi, hubungan antar topik, serta identitas pihak yang dibahas dalam sebuah website.
Dua pendekatan yang berkaitan dengan hal tersebut adalah Entity SEO dan Identity SEO. Keduanya memiliki peran yang berbeda, tetapi dapat saling mendukung dalam membangun relevansi dan kredibilitas website. Memahami perbedaan keduanya dapat membantu pemilik website menyusun strategi konten dan membangun kehadiran digital secara lebih konsisten.
Perbedaan Utama Entity SEO dan Identity SEO
Perbedaan Entity SEO dan Identity SEO dapat dilihat dari fokus optimasinya. Entity SEO berorientasi pada pemahaman mesin pencari terhadap entitas, atribut, dan relasinya. Sementara itu, Identity SEO berfokus pada bagaimana identitas suatu pihak dikenali dan dibedakan dari pihak lain di internet. Berikut beberapa aspek yang membedakan keduanya.
Fokus Optimasi
Entity SEO berfokus pada hubungan antara suatu entitas dengan topik atau entitas lain yang relevan. Misalnya, ketika website membahas Cloud Hosting, mesin pencari perlu memahami keterkaitannya dengan server, virtualisasi, jaringan, penyimpanan, dan cloud computing.
Di sisi lain, Identity SEO berfokus pada konsistensi informasi yang menjelaskan identitas suatu brand. Informasi tersebut dapat berupa nama perusahaan, bidang usaha, produk, layanan, profil resmi, dan aktivitas bisnis. Dengan kata lain, Entity SEO membantu menjelaskan hubungan suatu topik, sedangkan Identity SEO membantu memperjelas siapa pihak yang berada di balik informasi tersebut.
Jenis Informasi yang Dioptimalkan
Dalam Entity SEO, informasi yang dioptimalkan mencakup: Entitas utama dan entitas pendukung, Atribut atau karakteristik entitas, Hubungan antara produk, layanan, orang, dan organisasi, Konteks pembahasan dalam konten, Keterkaitan antarhalaman website.
Sementara itu, Identity SEO lebih memperhatikan: Nama dan deskripsi resmi brand, Profil perusahaan atau individu, Logo dan identitas visual, Website dan akun media sosial resmi, Informasi produk serta layanan, Referensi dari media atau sumber eksternal. Keduanya dapat menggunakan sumber informasi yang sama, tetapi tujuan optimasinya berbeda.
Penerapan dalam Konten Website
Entity SEO diterapkan dengan menyusun konten yang membahas suatu topik secara menyeluruh. Artikel tidak hanya menargetkan satu keyword, tetapi juga menjelaskan konsep dan istilah yang memiliki hubungan langsung dengan topik utama. Sebagai contoh, artikel tentang Dedicated Server dapat membahas server fisik, CPU, RAM, penyimpanan, bandwidth, sistem operasi, dan keamanan server.
Sementara itu, penerapan Identity SEO dalam konten dapat dilakukan dengan memperjelas identitas penulis, perusahaan, atau brand yang menerbitkan informasi tersebut. Misalnya, mencantumkan profil penulis, halaman Tentang Kami, serta informasi perusahaan yang konsisten.
Dengan pendekatan ini, konten tidak hanya memiliki konteks topik yang jelas, tetapi juga memberikan informasi mengenai sumber yang menerbitkannya.
Baca juga: Rekomendasi Tools yang Digunakan dalam Programmatic SEO
Bagaimana Hubungan Entity SEO dan Identity SEO?
Entity SEO dan Identity SEO dapat diterapkan secara bersamaan karena keduanya mendukung pemahaman informasi dari sudut yang berbeda. Entity SEO membantu membangun hubungan antara brand dengan produk, layanan, industri, dan topik yang relevan. Identity SEO membantu memperjelas identitas brand yang terlibat dalam hubungan tersebut.
Contohnya, sebuah perusahaan menyediakan layanan Cloud Hosting, Cloud VPS, dan Dedicated Server. Untuk memperkuat kehadiran digitalnya, perusahaan dapat melakukan dua pendekatan.
Melalui Entity SEO, perusahaan membuat konten yang membahas teknologi cloud, virtualisasi, infrastruktur server, keamanan jaringan, dan berbagai topik terkait. Setiap artikel dihubungkan melalui internal link berdasarkan relevansi pembahasan.
Sementara itu, melalui pendekatan Identity SEO, perusahaan memastikan nama brand, deskripsi bisnis, profil resmi, dan informasi produk konsisten di website maupun platform eksternal. Hasilnya, website memiliki dua elemen penting: hubungan topik yang terstruktur dan identitas brand yang jelas.
Contoh Penerapan Entity SEO dan Identity SEO
Untuk memahami penerapannya, berikut contoh penggunaan kedua pendekatan tersebut pada website perusahaan penyedia layanan cloud hosting.
Mengembangkan Hubungan Topik melalui Entity SEO
Perusahaan dapat membuat kelompok konten berdasarkan produk dan bidang layanan yang dimiliki. Misalnya, kelompok konten Cloud VPS mencakup:
- Pengertian Cloud VPS.
- Cara Kerja Virtualisasi Server.
- Perbedaan Cloud VPS dan Shared Hosting.
- Mengenal NVMe Storage.
- Cara Mengelola Server VPS.
- Tips Meningkatkan Keamanan VPS.
Setiap artikel membahas topik yang berbeda, tetapi memiliki hubungan dengan Cloud VPS. Internal linking dapat digunakan untuk menghubungkan artikel tersebut agar pengunjung memperoleh informasi yang saling melengkapi.
Memperkuat Identitas Brand melalui Identity SEO
Perusahaan juga perlu memastikan informasi brand tersedia secara konsisten di berbagai sumber digital.
Beberapa langkah yang dapat dilakukan antara lain:
- Menyediakan halaman profil perusahaan pada website resmi.
- Menggunakan nama dan deskripsi brand yang konsisten.
- Menampilkan informasi produk dan layanan secara jelas.
- Menghubungkan website dengan akun media sosial resmi.
- Memperbarui profil perusahaan pada platform profesional.
- Memastikan publikasi media menyebutkan brand dan informasi perusahaan secara akurat.
Konsistensi tersebut membantu membangun identitas digital yang lebih mudah dikenali dan diverifikasi.
Cara Mengoptimalkan Entity SEO dan Identity SEO
Setelah memahami perbedaannya, berikut beberapa langkah yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkan kedua pendekatan tersebut.
Susun Strategi Konten Berdasarkan Topik
Mulailah dengan menentukan topik utama yang sesuai dengan produk, layanan, atau bidang bisnis. Identifikasi entitas pendukung yang relevan, kemudian susun menjadi kelompok konten. Pastikan setiap artikel memiliki tujuan pembahasan yang jelas dan tidak hanya dibuat untuk mengulang keyword. Konten perlu memberikan informasi yang bermanfaat serta menjawab kebutuhan pengguna.
Bangun Struktur Internal Linking
Hubungkan artikel yang memiliki keterkaitan topik menggunakan internal link. Gunakan anchor text yang menjelaskan halaman tujuan agar pengguna memahami informasi yang akan dibuka. Selain membantu navigasi, struktur internal linking yang baik dapat membantu mesin pencari menemukan halaman dan memahami hubungan antar konten.
Gunakan Structured Data yang Sesuai
Structured data dapat membantu mesin pencari memahami informasi pada halaman website.
Beberapa jenis Schema.org yang dapat digunakan antara lain:
- Organization: Untuk menjelaskan informasi perusahaan.
- Person: Untuk menjelaskan identitas individu.
- Product: Untuk menjelaskan informasi produk.
- Article: Untuk menjelaskan informasi artikel.
- BreadcrumbList: Untuk menunjukkan struktur navigasi website.
Gunakan format JSON-LD dan pastikan setiap informasi sesuai dengan konten yang benar-benar tersedia. Properti sameAs juga dapat digunakan untuk menghubungkan profil resmi pada platform eksternal jika memang merujuk pada entitas yang sama.
Perlu diingat, structured data tidak secara otomatis meningkatkan peringkat pencarian. Penggunaannya bertujuan membantu mesin pencari memahami informasi secara lebih terstruktur.
Perkuat Kredibilitas Penulis dan Perusahaan
Identitas sumber informasi juga perlu diperhatikan, terutama untuk website bisnis yang menerbitkan konten secara rutin. Sediakan halaman profil penulis yang menjelaskan latar belakang dan bidang keahliannya. Untuk perusahaan, lengkapi halaman Tentang Kami dengan informasi bisnis, layanan, dan kanal komunikasi resmi. Pastikan informasi tersebut dapat diverifikasi dan diperbarui jika terjadi perubahan.
Bangun Kehadiran Brand di Sumber Eksternal
Selain website resmi, brand dapat membangun kehadiran digital melalui media sosial, publikasi media, direktori bisnis yang relevan, dan platform profesional. Pastikan setiap profil menggunakan informasi yang konsisten dan mengarah ke sumber resmi. Publikasi eksternal juga sebaiknya berasal dari sumber yang relevan dan memiliki informasi yang dapat dipercaya.
Lakukan Evaluasi Secara Berkala
Evaluasi diperlukan untuk memastikan informasi pada website tetap akurat dan relevan. Gunakan Google Search Console untuk memantau impresi, klik, CTR, serta posisi rata-rata halaman di hasil pencarian. Selain itu, periksa kembali konsistensi informasi brand, struktur internal linking, dan validitas structured data. Hasil evaluasi dapat digunakan untuk menentukan konten yang perlu diperbarui atau dikembangkan.
Baca juga: Mengapa Programmatic SEO Penting untuk Skalabilitas Website?
Penutup
Entity SEO dan Identity SEO memiliki fokus optimasi yang berbeda, tetapi dapat saling melengkapi dalam strategi SEO website. Entity SEO membantu mesin pencari memahami hubungan antara entitas, atribut, dan topik yang dibahas. Sementara itu, Identity SEO berfokus pada konsistensi serta kejelasan identitas digital seseorang, perusahaan, atau brand.
Penerapannya dapat dimulai dengan membangun struktur konten berdasarkan topik, mengoptimalkan internal linking, menggunakan structured data yang sesuai, memperjelas profil penulis dan perusahaan, serta menjaga konsistensi informasi di berbagai platform digital. Untuk mendukung kebutuhan tersebut, Cloud Hosting IDCloudHost dapat menjadi pilihan infrastruktur website dengan sumber daya fleksibel dan dukungan teknis 24/7.
