Di Amerika Serikat banyak orang percaya menyebut hari setelah Thanksgiving adalah hari Black Friday yang diartikan “karena banyak toko menjadi untung pada hari belanja besar-besaran dan masuk ke dalam kegelapan “. Asal mula Black Friday sendiri ternyata berbeda dari yang kita ketahui terutama negara luar yang tidak mempunyai perayaan Thanksgiving dan budaya berbelanja Black Friday. Lalu mengapa disebut Black Friday?
Kebanyakan orang mengenal Black Friday sebagai hari setelah Thanksgiving, ketika toko buka lebih awal dan menawarkan berbagai obral dan diskon besar- besaran. Toko-toko ini sering kali “dalam keadaan hitam” tatau menguntungkan hari itu. Tapi kisah nyata Black Friday lebih kelam. Istilah “Black Friday” pertama kali digunakan pada 24 September 1869, ketika dua investor, Jay Gould dan Jim Fisk, menaikkan harga emas dan menyebabkan kehancuran ekonomi pada hari itu. Pasar saham turun 20% dan perdagangan luar negeri berhenti sehingga petani mengalami penurunan 50% pada nilai panen gandum dan jagung di Amerika Serikat.
Pada 1950-an, polisi Philadelphia menggunakan istilah “Black Friday” untuk merujuk pada hari antara Thanksgiving dan pertandingan Angkatan Darat-Angkatan Laut. Kerumunan besar pembeli dan turis pergi ke kota pada hari Jumat itu, dan polisi harus bekerja berjam-jam untuk mengarahkan kerumunan dan lalu lintas. Pedagang di daerah itu mencoba mengubah nama menjadi Big Friday, tetapi nama alternatif tidak pernah dikenal sehingga pada akhir 1980-an, “Black Friday” telah menyebar secara nasional dengan latar belakang “merah ke hitam” dalam artian yang lebih positif.
Daftar Isi
Pengertian Black Friday
Black Friday adalah nama informal yang digunakan untuk menggambarkan hari setelah Thanksgiving yang dirayakan pada hari Kamis keempat bulan November. Ini sering kali menjadi hari belanja tersibuk dalam setahun karena ini memulai musim liburan. Musim ini penting bagi perekonomian, terutama bagi beberapa pengecer, penjualan baik offline maupun online dari segi jenis penjualan. Banyak toko menawarkan penjualan yang sangat dipromosikan pada Black Friday dan buka sangat awal kadang-kadang sedini tengah malam, atau bahkan mungkin memulai penjualan mereka pada suatu waktu pada hari Thanksgiving.
Menurut National Retail Federation (NRF), 84,2 juta orang berbelanja di toko pada Black Friday pada 2019, dan 37,8 juta orang berbelanja di toko pada Hari Thanksgiving. Sebanyak 189,6 juta orang berbelanja selama empat hari akhir pekan Black Friday pada tahun 2019, meningkat 14% dari 2018.1 Namun Black Friday bukanlah hari belanja terbesar tahun ini pada tahun 2019 yang malah jatuh pada Super Saturday, yaitu hari Sabtu sebelum Natal.
Sayangnya, musim belanja liburan tahun 2020 mungkin terlihat sangat berbeda dari tahun-tahun sebelumnya karena pandemi COVID-19. Sementara survei NRF bulan Oktober menemukan bahwa pembeli berencana untuk membelanjakan sekitar 1% lebih sedikit daripada yang mereka lakukan pada tahun 2019, ditemukan juga bahwa sekitar 53% pembeli mengatakan bahwa mereka berencana untuk berbelanja lebih banyak tahun ini karena mereka tidak akan bepergian untuk liburan. Bahkan dengan tawaran pengiriman gratis, 44% pembeli masih berencana membayar secara online dan mengambil barang langsung di toko.
Baca Juga : Kumpulan Website Belanja Online Terbaik dan Termurah di Tahun 2020
Sejarah Black Friday
Menurut pengertian dari History dalam beberapa tahun terakhir, mitos lain telah muncul yang memberikan sentuhan yang sangat buruk pada tradisi Black Friday yang mengklaim bahwa pada tahun 1800-an pemilik perkebunan di Selatan dapat membeli budak dengan harga diskon pada hari setelah Thanksgiving. Meskipun versi akar Black Friday ini dapat dimengerti dan menyebabkan beberapa orang menyerukan pemboikotan liburan ritel, tapi isu mengenai asal muasal Black Friday ini belumlah pasti. Namun, kisah nyata di balik Black Friday tidak secerah yang mungkin diyakini mereka pelaku bisnis.
Kembali pada tahun 1950-an, polisi di kota Philadelphia menggunakan istilah tersebut untuk menggambarkan kekacauan yang terjadi pada hari setelah Thanksgiving, ketika gerombolan pembeli dan turis pinggiran kota membanjiri kota sebelum pertandingan sepak bola Angkatan Darat-Angkatan Laut diadakan pada hari Sabtu setiap tahun. Polisi Philly tidak hanya tidak dapat mengambil cuti, tetapi mereka harus bekerja dalam shift ekstra panjang untuk menangani kerumunan dan lalu lintas tambahan. Pelaku kriminal seperti pencuri juga akan memanfaatkan hiruk pikuk di toko-toko untuk mendapatkan barang dagangan, menambah beban penegak hukum.
Di tahun 1961, “Black Friday” telah menyebar di Philadelphia, sejauh para pedagang dan penguat kota tersebut tidak berhasil mengubahnya menjadi “Big Friday” untuk menghilangkan konotasi negatif. Namun, istilah itu tidak menyebar ke seluruh negeri sampai lama kemudian, dan baru-baru ini pada tahun 1985 istilah itu tidak digunakan secara umum di seluruh negeri. Tetapi suatu saat di akhir 1980-an, pengecer menemukan cara untuk menemukan kembali Black Friday dan mengubahnya menjadi sesuatu yang mencerminkan secara positif, bukan negatif, pada mereka dan pelanggan mereka. Hasilnya adalah konsep liburan “merah ke hitam” yang disebutkan sebelumnya, dan gagasan bahwa sehari setelah Thanksgiving menandai kesempatan ketika toko-toko Amerika akhirnya menghasilkan keuntungan.
Faktanya,banyak toko-toko secara tradisional melihat penjualan yang lebih besar pada hari Sabtu sebelum Natal. Kisah Black Friday macet, dan tak lama kemudian asal muasal gelap istilah ini di Philadelphia sebagian besar dilupakan. Sejak itu, keuntungan penjualan satu hari telah berubah menjadi acara empat hari, dan melahirkan hari libur retail lainnya seperti Small Business Saturday/Sunday dan Cyber Monday. Toko-toko mulai buka lebih awal dan lebih awal pada hari Jumat dan sekarang pembeli paling berdedikasi dapat keluar langsung berbelanja tepat setelah makan Thanksgiving mereka.
Baca Juga : Daftar Payment Gateway Indonesia Terbaik dan Murah untuk Bisnis / Website
Promo Perbelanjaan di Black Friday
Umumnya saat ini Black Friday sekarang dikenal sebagai hari di mana konsumen dapat menghemat banyak uang untuk berbagai barang, mulai dari peralatan hingga sepatu. Selama bertahun-tahun, jumlah yang dibelanjakan pada Black Friday telah meningkat, dengan total musim belanja liburan di bulan November dan Desember mencapai miliaran dolar yang dihabiskan. Pada tahun 2002, pembeli menghabiskan total $ 416,4 miliar untuk belanja liburan dan pada 2019, angka itu naik 75%, menjadi $ 730,2 miliar.
Dengan musim liburan yang mencapai hampir 20% atau lebih dari penjualan tahunan banyak retailer, tidak heran Black Friday dikenal sebagai hari belanja besar bagi konsumen dan hari produktif bagi bisnis. Mulai dari menjual elektronik, fashion pria, wanita dan anak- anak, produk kecantikan, dekorasi dan keperluan rumah, otomotif, olahraga serta banyak hal lainnya, mengalami penurunan harga atau potongan diskon di Black Friday. Inilah yang membuat banyak pembeli berbondong- bondong datang ke toko atau berbelanja online karena harga diskon Black Friday biasanya sangat besar.
Baca Juga : Tips dan Trik Membangun Website Toko Online yang Baik dan Benar
Perayaan Belanja Black Friday di Berbagai Negara
Sebagai negara awal yang muncul dan mempopulerkan istilah Black Friday, membuat banyak negara lain juga mengikuti jejak serupa, mulai dari negara di Eropa, Asia maupun Afrika. Berikut ini kebiasaan belanja Black Friday di luar negara Amerika Serikat yang termasuk besar dan lazim telah digunakan.
-
Kanada
Pusat populasi besar di Danau Ontario dan daratan bawah di Kanada selalu tertarik belanja lintas batas ke negara bagian AS, dan saat Black Friday. Orang Kanada sering berbondong-bondong ke AS karena harga mereka yang lebih rendah dan dolar Kanada yang lebih kuat. Setelah 2001, banyak yang melakukan perjalanan untuk kesepakatan melintasi perbatasan.
Mulai tahun 2008 dan 2009, karena paritas dolar Kanada dibandingkan dengan dolar Amerika, beberapa retailer besar Kanada menjalankan transaksi Black Friday mereka sendiri untuk mencegah pembeli meninggalkan Kanada. Sebelum munculnya Black Friday di Kanada, hari libur yang paling umum di negara ini adalah Boxing Day dalam hal dampak produsen dan konsumerisme. Black Fridays di AS tampaknya memberikan potongan harga yang lebih dalam atau lebih ekstrim daripada penjual Kanada, bahkan untuk penjual internasional yang sama. -
Inggris
Biasanya Boxing Day dianggap sebagai hari belanja terbesar tahun ini di Inggris. Pada 2010-an, beberapa retailer milik Amerika seperti Amazon dan Asda, mulai mengadakan promosi Black Friday ala A.S. dan pada tahun 2014, lebih banyak retailer Inggris mulai mengadopsi konsep tersebut, termasuk Argos, John Lewis, dan Very. Tahun itu juga pasukan polisi dipanggil ke toko-toko di seluruh Inggris untuk menangani masalah pengendalian massa, penyerangan, mengancam pelanggan, dan masalah lalu lintas karena kepanikan pembeli untuk memborong dan berbelanja.
-
Swiss
2015 lalu, retailer Swiss Manor adalah yang pertama meluncurkan promosi khusus Black Friday. Setahun setelahnya, sebagian besar retailer Swiss meluncurkan penawaran khusus selama pekan Black Friday Week. Diperkirakan pelanggan membelanjakan sekitar 400 juta Franc Swiss pada Black Friday 2018. Dalam beberapa tahun terakhir, Singles Day menjadi semakin penting di Swiss sehingga hari belanja ini bisa menggantikan Black Friday sebagai hari belanja terpenting di Swiss pada 2019.
Baca Juga : Mengenal Digital Branding & Strategi Penerapannya
Kesimpulan dan Penutup
Setiap Black Friday, harga produk turun drastis selama 24 jam dalam upaya untuk membuat orang mengeluarkan uang tunai menjelang Natal. Meskipun dalam beberapa tahun terakhir, terutama secara online, Black Friday telah berubah menjadi acara belanja selama dua minggu dengan para penjual yang saling bersaing untuk memulai penjualan mereka paling awal dengan harapan dapat memikat pelanggan terlebih dahulu. Di Amerika Serikat, pelanggan sering mengantri berjam-jam, bahkan berhari-hari untuk mendapatkan penawaran terbaik.
Banyak toko yang belum mengumumkan secara resmi tentang Black Friday dan apakah akan buka pada malam Thanksgiving. Beberapa lainnya seperti Walmart, Sam’s Club, Best Buy, dan JCPenney akan tutup untuk liburan karena pandemi sejak 2020 kemarin. Sebaliknya, banyak kesepakatan akan diposting ke situs mereka untuk menghindari antrean panjang dalam semalam dan kerumunan massa. Di Inggris sendiri, mayoritas orang Inggris memilih untuk berbelanja online dalam beberapa tahun terakhir. Bahkan negara lain yang juga meniru konsep belanja besar Black Friday juga telah memberlakukan pembelanjaan online yang lebih praktis dan aman.
