Strategi marketing saat ini sangat membantu brand dalam mendapatkan exposure. Karena influencer media sosial saat ini lebih banyak datang dari sehingga konsumen lebih mempercayai influencer yang relatable dengan masalah keseharian mereka daripada cara pendekatan dengan selbiriti yang dianggap lebih sempurna. Oleh karenanya, brand yang ingin bekerja sama dengan influencer media sosial saat ini harus lebih bijak dalam mencari yang sesuai dengan visi misi mereka. Lalu Apa Itu Influencer Media Sosial? pada artikel ini kita akan membahas definisi, tipe hingga jenisnya. Simak hingga akhir ya!
Daftar Isi
Definisi Influencer Media Sosial
Influencer adalah jenis pemasaran media sosial yang menggunakan dukungan dan sebutan produk dari influencer yakni para individu yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan dipandang sebagai pakar dalam ceruk pasar mereka. Pemasaran influencer berhasil karena tingginya tingkat kepercayaan yang dibangun oleh influencer sosial dengan pengikut mereka, dan rekomendasi dari mereka berfungsi sebagai bentuk bukti sosial kepada calon pelanggan merek Anda.
Para influencer adalah pembuat konten dengan pengikut media sosial. Para influencer media sosial mengembangkan pengikut dengan berbagi konten berkualitas yang menginspirasi, menghibur, menginformasikan, dan menghubungkan mereka dengan pengikut mereka. Para influencer memulai percakapan sosial, mendorong keterlibatan, dan menetapkan tren di antara audiens yang reseptif, yang memposisikan mereka untuk bekerja dengan merek pada konten bersponsor.
Baca Juga : Apa Itu Endorsement : Pengertian, Fungsi, Manfaat dan Cara Kerjanya
Tipe Influencer Media Sosial
Anda dapat memisahkan berbagai jenis influencer dengan berbagai cara. Beberapa metode yang paling umum adalah menurut jumlah pengikut, jenis konten, dan tingkat pengaruh. Anda juga dapat mengelompokkan influencer menurut niche keahlian yang mereka kuasai. Ini berarti bahwa influencer yang mungkin muncul dalam kategori rendah dengan satu ukuran mungkin tampak lebih berpengaruh jika dilihat dengan cara lain.
Misalnya, banyak mega-influencer yang juga selebritis. Namun kedua kelompok ini seringkali memiliki pengaruh yang kurang nyata pada audiens mereka karena mereka kurang ahli dalam bidang khusus yang sempit. Beberapa mikro dan bahkan nano-influencer dapat memberikan dampak yang luar biasa pada pengikut di ceruk spesialis mereka. Mereka mungkin memberi manfaat signifikan bagi perusahaan yang menjual produk yang menargetkan sektor itu.
Influencer media sosial dapat dibedakan ke dalam beberapa tipe berdasarkan jumlah pengikut, platform yang digunakan, serta jenis konten yang mereka ciptakan, berikut penjabarannya untuk Anda.
Mega Influencer
Mega influencer adalah orang-orang dengan banyak sekali pengikut di jejaring sosial mereka. Meskipun tidak ada aturan tetap tentang batasan antara berbagai jenis pengikut, pandangan umum adalah bahwa mega-influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut di setidaknya satu platform sosial. Banyak mega-influencer adalah selebritas yang mendapatkan ketenaran secara offline-seperti bintang film, olahragawan, musisi, dan bahkan bintang reality televisi. Namun, beberapa mega-influencer telah mendapatkan banyak pengikut melalui aktivitas online dan sosial mereka.
Macro Influencer
Macro-influencer selangkah lebih maju dari mega-influencer, dan mungkin lebih mudah diakses sebagai pemasar influencer. Anda akan menganggap orang-orang dengan pengikut dalam kisaran antara 40.000 dan 1 juta pengikut di jejaring sosial sebagai macro-influencer. Kelompok ini cenderung terdiri dari dua jenis orang dan mereka adalah selebritas kelas B, yang belum mencapai waktu besar. Atau mereka adalah pakar online yang sukses, yang telah membangun pengikut yang lebih signifikan daripada mikro-influencer pada umumnya.
Jenis makro-influencer yang terakhir kemungkinan besar akan lebih berguna bagi perusahaan yang terlibat dalam pemasaran influencer. Macro-influencer umumnya memiliki profil tinggi dan bisa sangat baik dalam meningkatkan kesadaran. Ada lebih banyak macro-influencer daripada mega-influencer, jadi akan lebih mudah bagi sebuah merek untuk menemukan macro-influencer yang mau bekerja dengan mereka. Mereka juga lebih mungkin terbiasa bekerja dengan brand daripada micro-influencer, membuat komunikasi lebih mudah.
Micro Influencer
Micro-influencer adalah orang biasa yang dikenal karena pengetahuan mereka tentang beberapa niche spesialis. Karena itu, mereka biasanya mendapatkan pengikut media sosial yang cukup besar di antara penggemar niche itu. Tentu saja, bukan hanya jumlah pengikut yang menunjukkan tingkat pengaruh selain hubungan dan interaksi yang dimiliki mikro-influencer dengan pengikutnya.
Walau ada pendapat yang berbeda Anda dapat menganggap micro-influencer memiliki antara 1.000 dan 40.000 pengikut di satu platform sosial. Seorang micro-influencer mungkin tidak menyadari keberadaan brand sebelum perusahaan tersebut mencoba menghubunginya.
Nano Influencer
Jenis influencer terbaru yang mendapatkan pengakuan adalah nano-influencer. Influencer jenis ini hanya memiliki sedikit pengikut, tetapi mereka cenderung menjadi ahli dalam suatu bidang atau sangat terspesialisasi. Dalam banyak kasus, mereka memiliki kurang dari 1.000 pengikut, tetapi mereka akan menjadi pengikut yang tertarik dan tertarik, bersedia untuk terlibat dengan nano-influencer, dan mendengarkan pendapatnya.
Meskipun banyak brand yang menganggap nano-influencer tidak penting, mereka bisa menjadi sangat penting bagi brands yang membuat produk yang sangat terspesialisasi dan khusus. Namun, bagi sebagian besar brand, nano-influencer mungkin kurang memiliki pengaruh yang cukup untuk banyak digunakan. Mereka mungkin murah dan membawa pengaruh luar biasa dengan sejumlah kecil orang, tetapi di sebagian besar niche, Anda perlu bekerja sama dengan ratusan nano-influencer untuk menjangkau khalayak luas.
Baca juga: Mengenal Key Opinion Leader? Pengertian dan Jenisnya
Jenis Influencer Media Sosial Berdasarkan Platform
Selain itu juga dapat dikategorikan berdasarkan platform utama yang mereka gunakan untuk membangun audiens dan membagikan konten.
Blogger
Blogger dan influencer di media sosial (terutama blogger mikro) memiliki hubungan yang paling otentik dan aktif dengan penggemar mereka. Blogging telah terhubung dengan pemasaran influencer untuk beberapa waktu sehingga dda banyak blog yang sangat berpengaruh di internet. Jika seorang blogger populer secara positif menyebutkan produk Anda dalam sebuah postingan, hal itu dapat membuat pendukung blogger tersebut ingin mencoba produk Anda.
Banyak blogger telah membangun pengikut yang cukup besar di sektor tertentu. Misalnya, ada blog yang sangat berpengaruh tentang pengembangan pribadi, keuangan, kesehatan, mengasuh anak, musik, dan banyak topik lainnya, termasuk blog itu sendiri. Hal penting yang dimiliki blog sukses adalah rasa hormat dari pembacanya.
YouTuber
Tentunya blog bukanlah satu-satunya jenis konten populer di internet mengingat jenis konten favorit lainnya adalah video yang lebih banyak mendominasi. Dalam hal ini, daripada setiap pembuat video memiliki situs mereka sendiri, kebanyakan membuat saluran di YouTube. Merek sering kali sejalan dengan pembuat konten YouTube populer.
Podcasters
Podcasting adalah bentuk konten online yang relatif baru yang semakin populer. Semakin banyak orang beralih mendengarkan podcast karena dianggap lebih rinci dan datang dengan konsep- konsep menarik. Ini tentu saja membuat podcaster, sebagai pemilik podcast akan mendapatkan kesempatan dengan terbukanya peluang mendapatkan pengikut atau pendengar.
Media sosial
Tentu saja, blogger, podcaster, dan youtuber jarang hanya mengandalkan audiens mereka yang ada untuk hanya datang ke situs mereka, berharap ada materi baru. Mereka biasanya mempromosikan posting atau video baru secara besar-besaran di media sosial -yang membuat sebagian besar blogger dan pembuat konten ini juga menjadi micro-influencer. Faktanya, sebagian besar influencer sekarang membuat nama mereka di media sosial.
Meskipun Anda akan menemukan influencer di semua saluran sosial terkemuka, jaringan yang menonjol dalam beberapa tahun terakhir adalah Instagram, di mana banyak influencer membuat postingan mereka dengan gambar yang menakjubkan.
Baca Juga : Memahami Pengaruh dan Manfaat SEM Bagi Bisnis Anda
Penutup
Namun, dalam konteks pemasaran influencer, brand umumnya mencari influencer mikro yang memiliki kekuatan untuk memperkenalkan produk mereka secara autentik kepada audiens yang relevan. Untuk dianggap sebagai influencer oleh brand, seseorang biasanya perlu memiliki jumlah pengikut dan tingkat keterlibatan yang cukup untuk memberikan dampak nyata, meskipun hanya dalam bentuk peningkatan eksposur.
Penting untuk dicatat bahwa tidak semua influencer menjadikan aktivitas ini sebagai sumber penghasilan utama. Influencer dengan skala lebih kecil, seperti pengguna Instagram dengan ribuan pengikut, tetap memiliki peluang menarik berupa produk gratis dan kolaborasi unik dengan brand.
Bagi perusahaan, kolaborasi ini memungkinkan mereka menjangkau audiens yang lebih tersegmentasi dan loyal. Sebagian besar influencer membangun pengaruh mereka melalui konsistensi dan strategi konten yang berkelanjutan, menjadikan diri mereka bagian dari kehidupan audiens melalui postingan yang relevan dan interaktif.
Sebagai langkah awal membangun personal brand di dunia influencer, Anda dapat memanfaatkan layanan Website Instan dari IDCloudHost untuk menciptakan profil profesional yang menarik dan mudah diakses oleh calon klien atau brand partner.
