Apa Itu Influencer Media Sosial : Definisi dan Jenisnya

Hanya satu dekade yang lalu, arena pemasaran influencer hanya terbatas pada selebriti dan beberapa blogger yang berdedikasi saja. Sekarang, sepertinya semua orang telah melihat bagaimana influencer media sosial meningkat, memenuhi pasar, dan bahkan terjebak dalam penipuan maupun skandal. Jika Anda sudah mulai meneliti tentang pemasaran influencer sebelumnya, Anda mungkin menemukan informasi yang bisa saja bertentangan.

Dengan rekomendasi yang berkisar dari pendapat dan testimoni seorang influencer, akan membawa pengaruh sosial bagi brand yang berkerja sama dengan influencer tersebut. Adapun strategi marketing seperti ini cukup banyak membantu brand dalam mendapatkan exposure. Karena influencer media sosial saat ini lebih banyak datang dari kalangan biasa sehingga lebih terhubung dengan calon pembeli.

Mereka lebih mempercayai influencer yang relatable dengan masalah keseharian mereka daripada cara pendekatan dengan selbiriti yang dianggap lebih sempurna. Oleh karenanya, brand yang ingin bekerja sama dengan influencer media sosial saat ini harus lebih bijak dalam mencari yang sesuai dengan visi misi mereka. Baca terus tips singkat dibawah ini untuk menentukan apakah pemasaran influencer cocok untuk Anda.

Definisi Influencer Media Sosial

Secara tingkat fundamental, pemasaran influencer adalah jenis pemasaran media sosial yang menggunakan dukungan dan sebutan produk dari influencer yakni para individu yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan dipandang sebagai pakar dalam ceruk pasar mereka. Pemasaran influencer berhasil karena tingginya tingkat kepercayaan yang dibangun oleh influencer sosial dengan pengikut mereka, dan rekomendasi dari mereka berfungsi sebagai bentuk bukti sosial kepada calon pelanggan merek Anda.

Lebih jelasnya, pengertian influencer media sosial adalah :

• Para influencer adalah pembuat konten dengan pengikut media sosial.
• Para influencer media sosial mengembangkan pengikut dengan berbagi konten berkualitas yang menginspirasi, menghibur, menginformasikan, dan menghubungkan mereka dengan pengikut mereka.
• Para influencer memulai percakapan sosial, mendorong keterlibatan, dan menetapkan tren di antara audiens yang reseptif, yang memposisikan mereka untuk bekerja dengan merek pada konten bersponsor.

Baca Juga  :     Apa Itu Endorsement : Pengertian, Fungsi, Manfaat dan Cara Kerjanya

Jenis Influencer Media Sosial

Anda dapat memisahkan berbagai jenis influencer dengan berbagai cara. Beberapa metode yang paling umum adalah menurut jumlah pengikut, jenis konten, dan tingkat pengaruh. Anda juga dapat mengelompokkan influencer menurut niche keahlian yang mereka kuasai. Ini berarti bahwa influencer yang mungkin muncul dalam kategori rendah dengan satu ukuran mungkin tampak lebih berpengaruh jika dilihat dengan cara lain.

Misalnya, banyak mega-influencer yang juga selebritis. Namun kedua kelompok ini seringkali memiliki pengaruh yang kurang nyata pada audiens mereka karena mereka kurang ahli dalam bidang khusus yang sempit. Beberapa mikro dan bahkan nano-influencer dapat memberikan dampak yang luar biasa pada pengikut di ceruk spesialis mereka. Mereka mungkin memberi manfaat signifikan bagi perusahaan yang menjual produk yang menargetkan sektor itu.

Influencer Media Sosial Berdasarkan Ukuran dan Cakupan

• Mega-Influencer

  Mega influencer adalah orang-orang dengan banyak sekali pengikut di jejaring sosial mereka. Meskipun tidak ada aturan tetap tentang batasan antara berbagai jenis pengikut, pandangan umum adalah bahwa mega-influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut di setidaknya satu platform sosial. Banyak mega-influencer adalah selebritas yang mendapatkan ketenaran secara offline-seperti bintang film, olahragawan, musisi, dan bahkan bintang reality televisi. Namun, beberapa mega-influencer telah mendapatkan banyak pengikut melalui aktivitas online dan sosial mereka.

• Macro-Influencer

  Macro-influencer selangkah lebih maju dari mega-influencer, dan mungkin lebih mudah diakses sebagai pemasar influencer. Anda akan menganggap orang-orang dengan pengikut dalam kisaran antara 40.000 dan 1 juta pengikut di jejaring sosial sebagai macro-influencer. Kelompok ini cenderung terdiri dari dua jenis orang dan mereka adalah selebritas kelas B, yang belum mencapai waktu besar. Atau mereka adalah pakar online yang sukses, yang telah membangun pengikut yang lebih signifikan daripada mikro-influencer pada umumnya. Jenis makro-influencer yang terakhir kemungkinan besar akan lebih berguna bagi perusahaan yang terlibat dalam pemasaran influencer.
  Macro-influencer umumnya memiliki profil tinggi dan bisa sangat baik dalam meningkatkan kesadaran. Ada lebih banyak macro-influencer daripada mega-influencer, jadi akan lebih mudah bagi sebuah merek untuk menemukan macro-influencer yang mau bekerja dengan mereka. Mereka juga lebih mungkin terbiasa bekerja dengan brand daripada micro-influencer, membuat komunikasi lebih mudah.

• Micro-Influencer

  Micro-influencer adalah orang biasa yang dikenal karena pengetahuan mereka tentang beberapa niche spesialis. Karena itu, mereka biasanya mendapatkan pengikut media sosial yang cukup besar di antara penggemar niche itu. Tentu saja, bukan hanya jumlah pengikut yang menunjukkan tingkat pengaruh selain hubungan dan interaksi yang dimiliki mikro-influencer dengan pengikutnya.
  Walau ada pendapat yang berbeda Anda dapat menganggap micro-influencer memiliki antara 1.000 dan 40.000 pengikut di satu platform sosial. Seorang micro-influencer mungkin tidak menyadari keberadaan brand sebelum perusahaan tersebut mencoba menghubunginya.

• Nano-Influencer

  Jenis influencer terbaru yang mendapatkan pengakuan adalah nano-influencer. Influencer jenis ini hanya memiliki sedikit pengikut, tetapi mereka cenderung menjadi ahli dalam suatu bidang atau sangat terspesialisasi. Dalam banyak kasus, mereka memiliki kurang dari 1.000 pengikut, tetapi mereka akan menjadi pengikut yang tertarik dan tertarik, bersedia untuk terlibat dengan nano-influencer, dan mendengarkan pendapatnya.
  Meskipun banyak brand yang menganggap nano-influencer tidak penting, mereka bisa menjadi sangat penting bagi brands yang membuat produk yang sangat terspesialisasi dan khusus. Namun, bagi sebagian besar brand, nano-influencer mungkin kurang memiliki pengaruh yang cukup untuk banyak digunakan. Mereka mungkin murah dan membawa pengaruh luar biasa dengan sejumlah kecil orang, tetapi di sebagian besar niche, Anda perlu bekerja sama dengan ratusan nano-influencer untuk menjangkau khalayak luas.

Baca Juga  :      Apa itu Influencer Marketing dan Manfaatnya untuk Bisnis Online

Influencer Media Sosial Berdasarkan Media yang Digunakan

• Blogger

  Blogger dan influencer di media sosial (terutama blogger mikro) memiliki hubungan yang paling otentik dan aktif dengan penggemar mereka. Blogging telah terhubung dengan pemasaran influencer untuk beberapa waktu sehingga dda banyak blog yang sangat berpengaruh di internet. Jika seorang blogger populer secara positif menyebutkan produk Anda dalam sebuah postingan, hal itu dapat membuat pendukung blogger tersebut ingin mencoba produk Anda.
  Banyak blogger telah membangun pengikut yang cukup besar di sektor tertentu. Misalnya, ada blog yang sangat berpengaruh tentang pengembangan pribadi, keuangan, kesehatan, mengasuh anak, musik, dan banyak topik lainnya, termasuk blog itu sendiri. Hal penting yang dimiliki blog sukses adalah rasa hormat dari pembacanya.

• YouTuber

  Tentunya blog bukanlah satu-satunya jenis konten populer di internet mengingat jenis konten favorit lainnya adalah video yang lebih banyak mendominasi. Dalam hal ini, daripada setiap pembuat video memiliki situs mereka sendiri, kebanyakan membuat saluran di YouTube. Merek sering kali sejalan dengan pembuat konten YouTube populer.

• Podcasters

  Podcasting adalah bentuk konten online yang relatif baru yang semakin populer. Semakin banyak orang beralih mendengarkan podcast karena dianggap lebih rinci dan datang dengan konsep- konsep menarik. Ini tentu saja membuat podcaster, sebagai pemilik podcast akan mendapatkan kesempatan dengan terbukanya peluang mendapatkan pengikut atau pendengar.

• Media sosial

  Tentu saja, blogger, podcaster, dan youtuber jarang hanya mengandalkan audiens mereka yang ada untuk hanya datang ke situs mereka, berharap ada materi baru. Mereka biasanya mempromosikan posting atau video baru secara besar-besaran di media sosial -yang membuat sebagian besar blogger dan pembuat konten ini juga menjadi micro-influencer. Faktanya, sebagian besar influencer sekarang membuat nama mereka di media sosial. Meskipun Anda akan menemukan influencer di semua saluran sosial terkemuka, jaringan yang menonjol dalam beberapa tahun terakhir adalah Instagram, di mana banyak influencer membuat postingan mereka dengan gambar yang menakjubkan.

Baca Juga  :    Perbedaan Antara Buzzer dan Influencer yang Perlu Anda Ketahui

Kesimpulan dan Penutup

Karena ini adalah industri baru, tidak ada definisi pasti atau jumlah pengikut tertentu yang Anda perlukan untuk secara resmi menggunakan pengaruh media sosial, dan secara teknis semua orang memiliki pengaruh media sosial dalam jumlah tertentu, meskipun itu hanya karena ulasan saja. Sebagai aturan umum, ketika berbicara tentang pemasaran influencer media sosial, maka juga berbicara tentang brand yang mencari influencer mikro yang memiliki kekuatan untuk memperkenalkan produk mereka kepada audiens mereka.

Agar suatu merek menganggap seseorang sebagai influencer, mereka biasanya membutuhkan cukup pengikut dan keterlibatan audiens untuk menunjukkan bahwa bekerja dengan mereka akan memiliki semacam dampak yang nyata, meskipun itu hanya eksposur. Penting untuk diingat bahwa tidak semua pemberi pengaruh media sosial mencari nafkah darinya, dan memang hanya 1% teratas yang mampu.

Dengan demikian, influencer skala yang lebih kecil, seperti pengguna Instagram dengan ribuan pengikut atau lebih, bisa mendapatkan keuntungan dalam hal produk gratis dan peluang kolaborasi unik, sedangkan untuk merek, ini memberi mereka kesempatan untuk memanfaatkan target audiens yang berdedikasi. Sebagian besar influencer mencapai posisi mereka dengan terus-menerus dan konsisten menjalankan strategi konten. Mereka menjadi bagian dari kehidupan orang-orang semata-mata karena mereka mengeposkan konten reguler yang dikonsumsi dan dilibatkan orang dalam waktu nyata.