Saat ini Facebook telah menjadi salah satu media sosial yang tidak hanya skala besar tetapi juga nyaris lengkap. Platform raksasa ini menawarkan banyak fitur pada penggunanya seperti fitur iklan. Semua fitur yang telah dipasang dan dikembangkan Facebook saling mendukung yang membuatnya menjadi platform iklan yang sangat kuat sekaligus menambah kompleksitasnya, contohnya seperti Facebook Pixel.
Pixel adalah fitur umum yang ada di sebagian besar platform periklanan. Fitur ini biasanya menjatuhkan cookie yang akan melacak pengunjung pada situs web Anda sehingga Anda dapat menarik informasi dan mengirimkan iklan kepada mereka nantinya. Kegiatan ini disebut dengan retargeting, setelah Anda beriklan ke pengunjung situs sebelumnya, Facebook Pixel juga dapat digunakan untuk melacak prilaku mereka ketika kembali mengunjungi situs Anda.
Jika Anda adalah pengguna iklan Facebook atau Anda berencana untuk menggunakannya, ada satu alat utama yang harus segera Anda gunakan. Facebook Pixel akan membantu para penggunanya untuk dapat memaksimalkan anggaran iklan, menunjukkan cara menghemat waktu dengan menjangkau pelanggan yang tepay, menurunkan biaya per klik dan banyak lagi.
Apa itu Facebook Pixel ?
Sebelumnya ada dua jenis pixel yang berbeda yaitu pixel konversi Facebook (conversion pixel) dan pixel pemirsa kustom Facebook (custom audience pixel). Karena Facebook telah menghentikan pixel pelacakan konversi pada 2017 silam maka jika Anda masih memakainya, Anda harus segera beralih begitu juga jika Anda masuh menggunakan custom audience pixel keluaran lama.
6 Alasan kenapa Anda perlu beralih menggunakan Facebook Pixel
Ada banyak hal yang bisa kita dapatkan dari Facebook Pixel, seperti dapat memberikan informasi penting untuk menjadi dasar pembuatan dan menyempitkan target penerima iklan agar lebih baik. Data pixel pelacakan Facebook ini membantu memastikan iklan Anda agar dapat dilihat oleh orang- orang yang kemungkinan besar tertarik yang akan memungkinkan Anda untuk meningkatkan tingkat konversi iklan dan mendaptkan ROI yang lebih memuaskan.
Dengan mengunduh Facebook Pixel maka Anda hanya perlu menggunakan data yang telah terkumpul dan siap untuk diiklankan. Berikut adalah beberapa cara untuk dapat membantu meningkatkan hasil pemasaran Facebook Anda :
-
Gunakan pelacakan konversi Facebook
Kelebihan Google Pixel adalah memungkinan Anda melihat bagaimana pengunjung berinteraksi dengan situs Anda setelah melihat iklan yang Anda pajang. Anda bahkan dapat melacak pelanggan pada perangkat mereka, ini memungkin Anda melihat apakah pengunjung cenderung melihat iklan Anda melalui ponsel sebelum beralih ke desktop untuk melakukan pembelian, atau juga sbealiknya. Informasi ini dapat membantu Anda dalam membuat tolak ukur dan strategi iklan serta menghitung laba atau invenstasi yang hendak Anda keluarkan.
-
Gunakan penargetan ulang Facebook
Data pixel penargetan ulang dan iklan yang dinamis memungkan Anda menampilkan hanya iklan yang mebargetkan orang- ornag yang telah mengunjungi situs Anda. Disini Anda dapat memilih memperinci target iklan.
-
Tentukan audiens Anda sendiri
Facebook dapat menggunakan data penargetannya untuk membantu Anda membangun audiens yang mirip atau sama seperti persamaan dalam kesukaan, minat dan juga demografi yang serupa dengan para pengunjung yang pernah berinteraksi dengan situs web Anda. Pengelompokkan khusus ini tentunya dapat memperluas basis pelanggan potensial Anda.
-
Mengoptimalkan iklan Facebook untuk konversi
Anda juga dapat menggunakan data pixel pelacakan Facebook dalam upaya mengoptimalkan iklan untuk cata konveri tertentu pada situs Anda. Tanpa adanya pixel, satu-satunya konversi yang dapat Anda optimalkan ada klik pada tautan. Dengan adanya pixel, Anda dapat mengoptimalkan konversi yang lebih selaras dan sesuai dengan sasaran bisnis seperti pembelian dan pendaftaran.
-
Optimalkan nilai iklan Facebook
Mengingat kemampuan Facebook dalam mengumpulkan data pembeli berserta berapa banyak yang telah mereka belanjakan, hal ini tentunya dapat mengoptimalkan audiens iklan Anda berdasarkan nilai yang telah terdata. Semua iklan Anda akan secara otomatis tertampilkan kepada mereka yang berkemungkinan melakukan pembelian bernilai tinggi.
-
Mendapatkan lebih banyak akses alat, fitur dan metrik iklan Facebook
Jika Anda ingin menggunakan kampanye konversi web, target pemirsa khusus dan iklan dinamis, Anda hanya dapat melakukan itu semua bila Anda suah mengunduh aplikasi Facebook Pixel ini. Melalui cara ini juga Anda juga dapat melacak metrik seperti biaya per lead atau biaya per konversi.
Baca Juga : Facebook Di Tuntut USD500 Juta Setelah Melanggar Privasi Penggunannya
Cara membuat Facebook Pixel dan menambahkannya ke situs web Anda
Setelah Anda memahami manfaat yang kita dapatkan dari pengguanan Facebook Pixel, berikut ini langkah untuk membuat pixel Anda mandiri dan cara kerjanya pada situs web :
1. Buat atau ciptakan pixel Anda
- Pada tombol Facebook Events Manager, klik ikon dengan bentuk garis tiga atau hamburger icon di kiri atas dan pilih Pixel.
- Klik tombol hijau Create pada tombol Pixel.
- Beri nama Pixel Anda, masukkan URL situs web Anda dan klik Create.
- Saat memilih nama pixel, ingatlah bahwa Events Manager hanya memberi satu pixel untuk setiap akun iklan.
- Nama yang Anda pilih dan gunakan harus mewakili bisnis Anda bukan hanya kampanye tertentu saja. Bila
- Anda ingin menggunakan lebih dari satu pixel per akun iklan, Anda dapat menggunakan Facebook Business Manager.
2. Tambahkan kode pixel ke situs web Anda
Agar pixel dapat berfungsi dengan baik dalam mengumpulkan informasi, Anda perlu menginstal beberapa kode pada halaman web Anda. Ada beberapa cara untuk melakukannya tergantung pada platform situs web apa yang Anda gunakan.
Jika Anda menggunakan platform e-commerce seperti Squarespace atau tag manager seperti Google Tag Manager, Anda cukup memasang pixel tanpa harus mengedit kode situs web Anda secara langsung.
Apabila Anda bekerja atau menggunakan pengembang (develepor) dan pihak lain yang dapat membantu Anda mengedit kode situs web Anda, klik Email Instructions ke Developer untuk mengirimkan semua yang para developer butuhkan dalam memasang pixel.
Lalu, bila dua opsi diatas tidak sesuai dengan Anda, Anda harus memasukkan kode pixel langsung ke laman web Anda seperti cara berikut ini :
- Buka Pengelola Peristiwa.
- Pilih pixel yang ingin Anda siapkan.
- Klik Lanjutkan Penyiapan Pixel.
- Pilih Facebook Pixel dan klik Hubungkan.
- Pilih Instal kode secara manual.
- Salin kode dasar pixel.
- Cari header situs web Anda atau cari template header di CMS atau platform web Anda.
- Tempelkan kode dasar di bawah bagian header, tepat di atas tag head penutup.
- Klik Lanjutkan. Opsional: Aktifkan Pencocokan Lanjut Otomatis dan verifikasi informasi pelanggan yang ingin Anda kirimkan.
- Klik Lanjutkan.
- Tambahkan peristiwa menggunakan Fitur Penyiapan Peristiwa atau dengan menambahkan kode secara manual ke situs web Anda.
- Fitur Penyiapan Peristiwa
- Penyiapan manual
- Klik Selesai.
3. Lacak events yang tepat untuk bisnis Anda
Lacak events pada pemuatan halaman; gunakan cara ini untuk melacak tindakan yang melibatkan pergi ke halaman baru seperti laman pembelian yang lengkap atau pendaftaran (sign up) yang sukses. Lacak events dengan aksi inline; gunakan cara ini untuk melacak aksi pada halaman, seperti mengklik tombol ‘add to cart (tambahkan ke troli)’ yang tidak membuka halaman baru.
Anda juga dapat memangtur parameter untuk beberapa event, misalnya jika Anda hanya ingin khusus melacak pembelian diatas nilai mata uang tertentu. Bila Anda ingin menggunakan event khusus Facebook Pixel, buka Facebook Events Manager, pilih Choose Custom Conversions dari menu bagian kiti atas. Lalu klik Choose Custom Conversions untuk menentukan event konversi khusus Anda dengan menggunakan aturan URL.
Baca Juga : Tips dan Trick Agar Facebook Tidak Mudah Dihack atau Diretas
4. Lacak konfirmasi berfungsi Facebook Pixel Anda
Anda mungkin sudah menguji pemasangan Facebook Pixel dengan mengirimkan lalu lintas pengujian, tetapi sebelum Anda benar- benar bisa mengandalkan data dari Facebook Pixel, Anda harus mengonfirmasi bahwa data telah melacak dengan benar :
-
Tambahkan Eksistensi
Facebook Pixel Helper ke browser Google Chrome Anda yang hanya tersedia untuk Chrome, jadi jika Anda menggunakan browser yang berbeda Anda harus menginstal Chrome untuk menggunakan Pixel Helper.
-
Kunjungi Halaman Tempat Anda Mengunduh Facebook Pixel
Jika ekstensi menemukan pixel, ikon ekstensi </> akan berubah menjadi biru dan sembulan akan menunjukkan berapa banyak pixel yang ditemukan pada laman. Popup juga akan memberi tahu Anda jika pixel Anda berfungsi dengan benar atau tidak. Bila pixel Anda tidak berfungsi, maka Anda akan menerima informasi kesalahan sehingga Anda dapat melakukan koreksi.
5. Tambahkan Pemberitahuan Pixel ke Situs Anda
Untuk mematuhi persyaratan dan perundang- undangan Facebook, Anda perlu memastikan pengunjung situs Anda tahu bahwa Anda mengumpulkan data mereka. Berikan informasi yang jelas bahwa Anda menggunakan Facebook Pixel. Setelah itu, semua informasi tersebut akan terkumpul melalui cookie atau metode lain yang juga memberitahu pengguna bagaimana mereka dapat memilih keluar dari pengumpulan data tersebut.
Baca Juga : Facebook Akan Membayar Pengguna Yang Menggunakan Fitur Barunya
Kesimpulan dan Penutup
Facebook Pixel ini adalah sebuah tools yang dirancang dengan khusus dan kuat yang mampu mengembangkan strategi untuk memenuhi kebutuhan dan tujuan bisnis tertentu untuk dapat membantu Anda memahami caranya terlibat langsung dengan para pelanggan saat ini dan tentunya juga dalam mencari juga menemukan prospek baru.
Tapi bahkan jika Anda tidak memiliki rencana untuk beriklan dalam waktu dekat. Anda akan mendapatkan banyak manfaat dan keuntungan yang dapat diperoleh dari memasang Facebook Pixel. Pemasangan ini akan membantu Anda mengetahui bagaimana orang- orang berinteraksi dengan konten pada situs web Anda. Anda juga dapat mengetahui konten manakah yang lebih menarik minat pengunjung. Maka pasang kode pixel dasar pada situs Anda kita bisa memantau sejauh mana efektivitasnya untuk iklan kita di Facebook di kemudian hari.
